这时，范蠡与妻儿得走，逍遥江湖，快活一生，所经之地，多有他传奇之事迹发生，传诵至今。

范蠡与妻儿一起泛舟海上，出至齐国，想安居之，遂变姓名为鸱夷子皮，带领儿子和门徒在海边结庐而居，戮力垦荒耕作，兼营副业并经商，数年之间，积累了数千万家产。他仗义疏财，施善乡梓，在百姓中颇有威望，深得人心。

齐国大王齐平公素闻范蠡贤明能干，向来很是赏识。见他居于国内，便盛情邀请他入国都临淄，拜为主政相国。

范蠡谦让不过，受任齐相三年。三年后，喟然感叹，道：“居家只致干金，居官则至卿相，布衣之极也。久受尊名，不详。”乃以诚相告齐平公，告老还乡，最终打动其心，归相印于齐平公，尽散其财，以分与知友乡党，自己留些盘缠傍身，携带妻儿，从小路走，间行以去，止于陶，自谓陶朱公，从此而后，久居此地。

范蠡一身布衣，第三次迁徙至陶，在此“天下之中”，最宜经商良所，风水宝地，尽施身平所长，大展拳脚，操计然之术以治产，过得数年，经商积资又成巨富，为当地百姓推崇，尊为财神，因他以道德经商，很具儒家风采，又为后人奉为商圣，成了后世儒商之鼻祖。

后人赞誉范蠡颇多，或称：“范蠡三迁皆有荣名。”或称：“与时逐而不责于人。”更有世人誉之：“忠以为国，智以保身，商以致富，成名天下”。美名播于天下，世人皆知。

而范蠡经商聚财之道，乃是所操奇人文子计然所授理财之术治理财产，依据便是按着当地时节、气候、民情、风俗等诸般变化情状，采取人弃我取、人取我与，顺其自然、待机而动之法，掌握好成本与利润、供求与物价之间合理规律。加快资金周转回拢效率，广开贸易，运算详细，处事公道。价格合理，因而长久以来一直立于不败之地，招财进宝，富甲一方。

范蠡广积财富同时，生怕自己名气太大。节外生枝，又有大国君主不远千里前来陶地盛情邀请自己出山，入朝为官，心中不愿，遂自号陶朱公，隐姓埋名，安居度日。